Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) tarafından yapılan Medyametre Medya Kullanım Alışkanlıkları Araştırması-2025 sonuçları yayınlandı.
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), Medyametre Medya Kullanım Alışkanlıkları 2025 Araştırması’nın sonuçlarını yayınladı. RTÜK tarafından gerçekleştirilen Medyametre Medya Kullanım Alışkanlıkları Araştırması-2025, Türkiye’de medya tüketim alışkanlıklarına ilişkin dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu.
RTÜK Kamuoyu, Yayın Araştırmaları ve Ölçme Dairesi Başkanlığınca hazırlanan araştırma kapsamında televizyon, internet, sosyal medya, radyo ve dijital yayın platformlarının kullanım alışkanlıkları incelendi. Araştırma, 26 ilde 20 bin 200 kişinin katılımıyla, dört dönem halinde ve yüz yüze gerçekleştirildi.
Türkiye genelinde (İstatistiki Bölge Birimleri Sınıflandırması Düzey 2) İBBS-II 26 ilde, 15 yaş ve üzerindeki 20 bin 202 kişiyle gerçekleştirilen araştırmada televizyon, yüzde 82,5 kullanım oranıyla en yaygın medya mecrası oldu. Televizyonu yüzde 81 ile internet ve yüzde 72 ile sosyal medya takip etti.
Araştırmaya göre:
Radyo ve dijital ortamlardan müzik dinleme oranı yüzde 26,7, isteğe bağlı yayın platformlarının kullanım oranı ise yüzde 21 olarak belirlendi.
Televizyon izleme oranının yaş ilerledikçe arttığı tespit edildi. Bu oran 65 yaş ve üzerindeki katılımcılarda yüzde 91,4’e ulaştı. Kadınlarda televizyon izleme oranı yüzde 83,7, erkeklerde ise yüzde 81,3 olarak kaydedildi.
Haber kaynaklarında televizyon 6,57 puanla ilk sırada yer aldı.
Araştırmada katılımcılara haber kaynaklarına duydukları güven de soruldu. Televizyon 6,57 puanla ilk sırada yer aldı. Televizyonun ardından sosyal medya, internet haber siteleri, video paylaşım platformları, yazılı basın ve radyo sıralandı. Radyonun güven düzeyi 5 puan olarak ölçüldü.
Araştırmada cihaz sahipliği, medya kullanım süreleri, haber kaynaklarına duyulan güven ve medya tüketim davranışları da incelendi.
İnternet kullanımı süresi uzadı.
Günlük ortalama medya kullanım sürelerinde internet 4 saat 5 dakika ile ilk sırada yer aldı. Televizyon yayınları günlük ortalama 3 saat 40 dakika, sosyal medya 3 saat 7 dakika, isteğe bağlı yayın platformları 2 saat 31 dakika kullanıldı.
Radyo yayınları ve dijital ortamlardan müzik dinlemeye ayrılan süre ise günlük ortalama 1 saat 43 dakika olarak kaydedildi. İnternet kullanım süresinin yaz aylarını kapsayan üçüncü dönemde günlük 4 saat 33 dakikaya kadar çıktığı tespit edildi.
Radyo yayınları ve dijital ortamlardan müzik dinlemeye ayrılan günlük ortalama süre 2023’te 1 saat 21 dakika, 2024’te 1 saat 40 dakika ve 2025’te 1 saat 43 dakika olarak ölçüldü. Böylece 2023-2025 dönemindeki artış 22 dakikaya ulaştı.
Son bir aylık kullanım oranı erkeklerde yüzde 29,8, kadınlarda yüzde 23,7 oldu. Yaş gruplarında en yüksek oran yüzde 32,6 ile 35-44 yaş grubunda kaydedildi. Bu grubu yüzde 31 ile 45-54, yüzde 27 ile 25-34, yüzde 23,7 ile 15-24 ve yüzde 23,6 ile 55-64 yaş grupları izledi. 65 yaş ve üzerinde oran yüzde 20,2 oldu.
Gençlerde sosyal medya kullanımı öne çıktı.
İsteğe bağlı yayın platformlarını kullananlar arasında en büyük bölümü yüzde 38,9 ile 15-24 yaş grubu oluşturdu. Araştırmada yaş arttıkça bu platformların kullanım oranlarının düştüğü belirlendi. Aynı yaş grubunda internet kullanım oranı yüzde 90,9, sosyal medya kullanım oranı ise yüzde 87 olarak ölçüldü.
Medya cihazlarına sahiplik verilerine göre katılımcıların yüzde 98,1’i cep telefonuna sahip olduğunu bildirdi. Televizyon sahipliği yüzde 91,8, bilgisayar veya tablet sahipliği ise yüzde 42,5 olarak kaydedildi.
Sosyal medya içeriklerinin yüzde 99,5’inin, internet içeriklerinin ise yüzde 99,4’ünün cep telefonu aracılığıyla tüketildiği belirlendi.
Yüzde 28,1’i medya kullanırken zamanın nasıl geçtiğini fark etmediğini ifade etti.
Medyametre 2025 kapsamında aşırı medya kullanımına ilişkin verilere de ilk kez yer verildi. Katılımcıların yüzde 28,1’i medya kullanırken zamanın nasıl geçtiğini fark etmediğini ifade etti. Medya kullanımını azaltmayı düşünenlerin oranı ise yüzde 11,8 olarak kaydedildi.
Medya kullanımını azaltmayı düşünen katılımcıların büyük çoğunluğu ilk olarak sosyal medya kullanımını azaltmak istediğini belirtti.
Araştırmanın sonuç bölümünde dijitalleşmenin bilgiye erişim ve kanaat oluşturma süreçlerinde belirleyici hale geldiği ifade edildi. Aşırı medya kullanımı, çoklu medya kullanımı ve bilgi kirliliği, önümüzdeki dönemde politika geliştirilmesi gereken alanlar arasında gösterilirken dijital medya okuryazarlığının geliştirilmesine yönelik çalışmaların öneminin arttığı belirtildi.
RTÜK, Medyametre Araştırması ile medya kullanım alışkanlıklarındaki değişimin bilimsel veriler doğrultusunda takip edilmesini, kamu politikalarının geliştirilmesine katkı sağlanmasını ve medya alanındaki dönüşümün analiz edilmesini amaçlıyor.
Medyametre Medya Kullanım Alışkanlıkları Araştırması’na, RTÜK’ün internet adresinden ulaşılabiliyor.