Google arama trafiğindeki düşüş, büyük medya kuruluşlarını içerik erişimini yeniden değerlendirmeye yöneltti.
Google arama trafiğindeki düşüş, büyük medya kuruluşlarını içerik erişimini yeniden değerlendirmeye yöneltti. Google’ın yıllardır dijital yayıncılar için en önemli trafik kaynaklarından biri olan arama motoru, yapay zekâ destekli arama deneyiminin yaygınlaşmasıyla birlikte medya sektöründe ciddi bir tartışmanın merkezine oturdu. Google’ın yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtları artık kullanıcı sorgularını doğrudan arama sayfasında çözüyor. Özellikle yapay zekâ tarafından oluşturulan özetlerin kullanıcıların doğrudan haber sitelerine gitme ihtiyacını azaltması, yayıncıların reklam gelirlerini ve dijital büyüme stratejilerini olumsuz etkiliyor.
Önde gelen dijital yayıncılar ve çevrimiçi platformlardan oluşan giderek büyüyen bir koalisyon, Google’ın içeriklerine erişimini kesmekle tehdit ediyor. Ayrıca arama devinin yapay zekâ destekli yanıtlarının web ekonomisini nasıl yeniden şekillendirdiği konusunda yüksek riskli bir mücadeleyi tırmandırıyor.
Verilere göre Haziran 2025 ile Haziran 2026 arasında ABD kaynaklı Google arama trafiğinde önemli kayıplar yaşandı. USA Today’in Google’dan aldığı trafik yaklaşık yüzde 50 azalırken, Politico’da bu oran yüzde 23, CNN’de yaklaşık yüzde 25 ve Business Insider’da ise yüzde 85’in üzerine çıktı.
Wall Street Journal’ın bir raporuna göre, çevrimiçi forum Reddit, Google’ın geniş insan konuşma verisi kütüphanesini yapay zeka modellerini eğitmek için kullanmasını engellemeyi görüştü. Bu hamle, iki şirketin 2024 yılında imzalanan ve yıllık yaklaşık 60 milyon dolar değerinde olduğu tahmin edilen veri lisanslama anlaşmasının yenilenmesi konusunda görüşmeler yaptığı bir dönemde geldi. Google’ın yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerinin, arama sonuçları sayfasında kullanıcı sorularını doğrudan yanıtlaması ve platformların reklam geliri elde etmek için bağlı olduğu tıklama trafiğini düşürmesiyle birlikte Reddit’in hesaplamaları önemli ölçüde değişti.
USA Today, Reuters, Politico, The Economist ve People Inc. gibi yayınlar ilişkilerini yeniden değerlendiriyor. Bunun yanı sıra bazı yöneticiler Google’ın web tarayıcılarının tamamen engellenmesinin ciddi olarak düşünüldüğü konusunda uyarıda bulunuyor.